Na dogodku Lancia Design Day je italijanski avtomobilski proizvajalec z razkritjem skulpture Pu+Ra Zero predstavil smernice novega oblikovalskega jezika. Poimenovali so ga Pu+Ra Design, kot kombinacijo besed čist(pure) in radikalen (radical), ki bosta predstavljali osnovo njihove nove oblikovalske filozofije. Temelje oblikovalske prihodnosti znamke Lancia je postavila ekipa obliko