Audi ne želi več v tako veliki meri izpostavljati zgolj premium izkušnjo pri njihovih modelih, temveč želijo v ospredje ponovno postaviti rek “Vorsprung Durch Technik” (Prednost je v tehniki), kot je za TopGear povedal Gernot Döllner, izvršni predsednik Audija in vodja oddelka za razvoj in raziskave.