V mnogih podjetjih jesensko planiranje še vedno poteka kot ritual: oddelki pripravijo svoje številke, uprava jih pregleda, usklajevanja trajajo tedne, rezultat pa je dokument, ki zastara, še preden ga vsi podpišejo.
V času dolgih prodajnih ciklov in zahtevnih trgov je prav marketing tisti, ki lahko da pospešek in pripomore k stabilni dolgoročni uspešnosti podjetja.